Our legacy
Hängivenhet och mod har präglat vår historia sedan 1928.
Mitt under den stora depressionen byggde vi ett framgångsrikt företag genom att satsa på att tillverka skjortor av aldrig tidigare skådad kvalitet. Denna hängivenhet inför vårt hantverk är den grund vi står på.
Vi bygger vidare på nästan ett sekel av hantverkskunnande och engagemang för kvalitet och stil – ett arv du kan förnimma, och alltid kommer att kunna förnimma, i alla våra produkter.
Gång på gång har vi vågat ta steget in i det okända för att växa: när vi tog oss vårt namn och när vi omdefinierade det, när vi utmanade föreställningarna om vad en skjorta kan vara och därmed förändrade vår bransch. Vi har modet att tro på våra drömmar, och vi har det självförtroende som krävs för att anta utmaningar och ta vara på tillfällen, så att drömmarna kan förverkligas.
Vi inte bara tror att modet att göra det oväntade och kraften i vårt engagemang kan ta oss till vårt nästa mål – vi vet att det är så.
1928 | Eton grundas
Företaget som senare skulle bli Eton grundas av en ung kvinna vid namn Annie Petterson. Redan från början präglas företaget av ett engagemang för hantverk och kvalitet. Vi börjar vår bana i den lilla svenska byn Gånghester för att sedan ta oss ut i världen. Annies man David beslutar sig snart för att ge sig in i det växande företaget. Mitt under en allvarlig ekonomisk nedgång bygger Annie och David ett framgångsrikt företag, Syfabriken Special, genom att satsa på att tillverka skjortor av en aldrig tidigare skådad kvalitet.
1948 | Eton-skjortan
Företagets företrädare reser jorden runt i jakt på de finaste tygerna. En dag reser grundarnas söner genom den engelska staden Eton och förundras över de många välklädda unga män de ser. Med inspiration från denna upplevelse skapar man sedan Eton-skjortan, som fångar de unga männens otvungna elegans. Kostymskjortan är en sådan succé att man år 1950 ger företaget det nya namnet Eton.
1955 | Internationell lansering
Eton expanderar utanför hemlandet Sverige. Till en början öppnas exklusiva detaljhandelsbutiker i en av herrmodets huvudstäder: London. Därefter etablerar vi oss i Skandinavien, Tyskland och Frankrike.
1979–1989 | Ett djärvt drag: damskjortor
Sin vana trogen beslutar sig Eton för att pröva någonting nytt: att designa skjortor inte bara för män utan även för kvinnor. Efter ett decennium av utforskande och försök har vi samlat på oss en fantastisk uppsättning mönster och tryck som inspirerar oss till nya och uttrycksfulla äventyr.
1984 | En ny vision – ett ledande skjortmärke
År 1984 beslutar vi oss för en ny, djärv plan: att bli Sveriges främsta skjortmärke. Vi har vind i seglen – snart finns våra skjortor i många av Europas mest exklusiva varuhus. Vår nya slogan säger allt: “Ingen annan skjorta är sydd med sådan omsorg.”
1990 | Vår mest ikoniska skjorta
Vi börjar utveckla det som ska bli vår mest ikoniska skjorta – en elegant, strykfri kostymskjorta i vår Signature Twill; ett tyg som är både hållbart och vackert, med en mjuk lyster och ett ännu mjukare fall. Skjortan är, i korthet, framtagen för en optimal färgbeständighet och för att passa sömlöst med den strykfria finish vi är kända för.
1992 | Skjortan omdefinieras
Vi gör det otänkbara: vi revolutionerar vår bransch. Vi tar fram världens första strykfria bomullsskjorta och gör den lika exklusiv som våra andra skjortor – om inte exklusivare, eftersom vår appreteringsprocess ger tyget ännu mer lyster och ökad hållbarhet.
1994 | Stop AIDS-skjortan
Trots att Eton är okända i Nordamerika designar och donerar vi en “Stop AIDS”-skjorta till AIDS Foundation i USA. Vi är sedan stolta när celebriteter bär skjortan på Oscarsgalan och därmed visar på sitt stöd för vetenskapen och sitt motstånd mot stigmatisering.
2003 | Etons egna märkesbutiker
Den första egna butiken uppförs i London. Därefter följer USA och en utvidgning på kontinenten i Europa.
2008 | Etons accessoarer
Eton tar ytterligare ett steg framåt och skapar sin första kollektion av herraccessoarer. Kollektionen är inspirerad av de små men avgörande detaljer – kanterna, knapparna och tråden – som förhöjer helhetsupplevelsen av våra skjortor.
2008 | Världens dyraste skjorta
Vi firar vårt 80-årsjubileum genom att skapa världens dyraste kostymskjorta – tillverkad i exklusiv Sea Island-bomull och försedd med diamantknappar – och auktionerar ut den till förmån för ett barnsjukhus i London.
2013 | Flaggskeppsbutik på nätet
Eton slår upp dörrarna till sin egen, exklusiva onlinebutik: etonshirts.com
2020 | Hållbarhetsmål
Vi hedrar den kvalitet och hållbarhet som våra skjortor är kända för samt vårt unika sätt att samarbeta med våra leverantörer genom att ta fram nya hållbarhetsmål. Vi strävar bland annat efter att arbeta med 100 % ekologisk eller återvunnen bomull år 2025 och vara klimatneutrala senast 2035.
2021 | Lansering i Japan and Sydkorea
Eton etableras i Japan och Sydkorea. Vi är mycket glada över att kunna introducera de skjortor vi är så stolta över för en ny, stilälskande publik.