Om Eton
En berättelse om hängivenhet och mod – med anor från 1928
Etons hantverk har formats under snart ett sekel genom stark passion för kvalitet och stil – ett arv som kan förnimmas i varje produkt. Etons resa tog sin början mitt under den stora depressionen på 1930-talet med ett obevekligt fokus på att skapa den perfekta skjortan. Sedan dess har Eton vågat ta språnget ut i det okända många gånger, från att ha gjort anspråk på och omdefinierat vårt namn till att revolutionera branschen.
Vi har självförtroendet att anta utmaningar och ta vara på möjligheter för att göra visioner till verklighet. Vår erfarenhet har visat att hängivenheten och modet att göra det oväntade leder oss närmare varje nytt mål.
Allt tar sin början
1928
Kusinerna Annie Pettersson och Febe Lidar börjar sy klänningar i en liten ateljé i Gånghester strax utanför Borås, mitt i den svenska textilregionen. De verkar under företagsnamnet Lidar & Pettersson.
De tidiga åren
1931
Annie Pettersson och hennes man David Pettersson tar över företaget och döper om det till Syfabriken Special.
1933
En fastighet i Gånghester förvärvas som blir Etons huvudkontor och är det än idag.
1937
Verksamheten specialiserar sig alltmer på herrskjortor, både som leverantör till andra varumärken och genom egna försäljningskanaler.
Ett nytt fokus
1945
Annie sammanfattar Etons filosofi i en mening som fortfarande är ledstjärnan i allt vi gör:
”Lämna aldrig över en skjorta förrän du är fullständigt nöjd med den.”
1946
Företaget fattar ett strategiskt beslut om att enbart satsa på skjortor, främst poplinskjortor.
1948
Rune och Arne Davidson, Annies och Davids söner, gör en inspirationsresa till England. Resan tar dem bland annat till den historiska staden Eton. De hänförs av stadens förtrollande historia och återvänder till Sverige med ett namn som ska komma att definiera en ny produkt:
Eton-skjortan.
Fabrik och expansion
1950
Efter stora framgångar med Eton-skjortan tar företaget det nya officiella namnet Eton.
1954
En ny fabrik byggs intill huvudkontoret i Gånghester, som är hjärtat i Etons verksamhet än idag.
1955
Eton expanderar utanför Sveriges gränser, inledningsvis med exklusiva butiker i London, en av huvudstäderna inom herrkläder. De följs snart av nya butiker i Skandinavien, Tyskland och Frankrike.
Revolutionerande innovation
1963
Ineffektiv tyghantering inom företaget leder till att Inge Davidson, son till grundarna David och Annie, utvecklar en automatiserad monteringslinje. Denna innovation stärker inte bara Etons konkurrenskraft utan revolutionerar också hela klädindustrin.
Kontinuerlig tillväxt
1972
Eton fortsätter successivt sin expansion och etablerar sig på ett flertal marknader och upprättar nya långsiktiga leverantörssamarbeten som skapar förutsättningar för framtida tillväxt.
1979
Eton beslutar att testa något nytt och börjar designa skjortor för både kvinnor och män, med samma fokus på kvalitet och design. Damkollektionen produceras under tio års tid och efterlämnar ett rikt arv av prints och mönster som än idag inspirerar till nya kollektioner.
En ny plan
1984
En ny djärv plan tar form: Eton ska etablera sig som det ledande svenska skjortmärket. Snart finns Etons skjortor i flera av Europas mest exklusiva butiker och varuhus. Varumärkets nya slogan lyder:
”No other shirt is sewn with greater care.”
1990
Vår mest ikoniska skjorta lanseras: en elegant och strykfri businesskjorta sydd i vår Signature Twill – ett tyg känt för sin hållbarhet, vackra lyster och mjuka drapering.
1991
Lansering av den elegant formade businesskragen. Tillverkningsprocessen omfattar en sjudelad konstruktion med mellanlägg som fixeras två gånger vid hög temperatur för exceptionell kvalitet.
Nytänkande och framsteg
1992
Eton utvecklar den banbrytande Eton Etastar, världens första strykfria bomullsskjorta – minst lika lyxig som alla våra övriga skjortor. Finishen förbättrar tygets lyster och hållbarhet. Harrods är först med att lansera den nya skjortan, vilket medför att det anrika varuhuset också initierar den första reklamkampanjen för skjortan.
1994
Eton designar och donerar en skjorta till The Elizabeth Taylor AIDS Foundation, och uppmärksammas av bland andra Leonardo DiCaprio och Tom Hanks, som klär sig i Eton på Oscarsgalan. Vår närvaro utökas till prestigefulla varuhus som Saks Fifth Avenue och Neiman Marcus.
Brand stores och accessoarer
2010
Eton öppnar flaggskeppsbutiker, den första på Manhattans Upper East Side. Fler unika butiker följer snart efter i Stockholm och London.
2013
Eton slår upp portarna till sin egen exklusiva flaggskeppsbutik online: etonshirts.com
Internationellt fokus
2018
Eton presenterar världens första strykfria flanelltyg – mjukt och borstat men samtidigt snyggt och strykfritt. Varumärkets strykfria linne får också sitt genombrott, vilket är en anmärkningsvärd innovation med tanke på linnets naturliga benägenhet att skrynkla sig.
Som ett led i Etons åtagande för framtiden publicerar företaget sin allra första hållbarhetsrapport, en härifrån årligt återkommande redovisning, för transparens och för att dokumentera våra framsteg.
2019
Vi lanserar Etons nya pikéskjorta. Den är sydd i ett ledigt våffelmönstrat pikétyg med lätt känsla och snyggt fall.
Hållbar tillväxt
2020
Kvaliteten och hållbarheten hos Etons skjortor, liksom den innovativa strategin för leverantörssamarbeten, hyllas när företaget lanserar nya ambitiösa hållbarhetsmål. Bland annat strävar man efter att uppnå 100 % ekologisk bomull eller bättre år 2025 och att bli klimatneutralt till år 2035.
2021
Nya marknader får ta del av hantverkstraditionen och kvaliteten som kännetecknar oss när Eton lanseras i Japan och Korea.
2024
När Eton nu går in i framtiden kommer vårt hantverksarv och vår passion för kvalitet fortsatt att utgöra grunden i vår strävan efter innovation och perfektion – både som varumärke och företag.
Vårt syfte:
På Eton vill vi skapa självförtroende. Vi utstrålar tidlös stil, och precis som våra kunder strävar vi efter perfektion. Vårt syfte sträcker sig bortom klädmode:
Vi ger den moderna mannen möjlighet att vara sitt allra bästa jag
– med styrkan att bidra positivt till samhället och kontinuerligt utvecklas som person.
Läs mer om vårt arv och vår vision
Upptäck hela berättelsen om Eton och få en djupare inblick i vår rika historia, vårt starka kvalitetsengagemang och vår djärva framtidsvision på vår webbplats. Utforska hur hängivenheten till hantverkskonsten har format vårt varumärke och de produkter vi skapar, ända sedan 1928. Klicka här under och läs mer om vår resa och hur vi ger den moderna mannen självförtroende och stil med varje Eton-plagg.