Our legacy
Dévouement et audace sont nos piliers depuis 1928.
C’est au cœur de la Grande Dépression que nous avons établi les bases de notre entreprise prospère en nous concentrant sur le perfectionnement de la chemise. C’est ce dévouement à notre savoir-faire qui nous guide.
Nous nous appuyons sur près d'un siècle de savoir-faire et d'engagement pour la qualité et le style — un héritage que vous pouvez toucher et sentir dans chacun des nos produits.
Qu'il s'agisse de revendiquer et de redéfinir notre nom, ou bien de repenser la chemise pour révolutionner l’industrie, nous avons toujours osé innover et nous développer. Nous sommes convaincus que nos rêves peuvent devenir réalité. Nous relevons les défis et saisissons les opportunités pour y parvenir.
Nous ne pensons pas que notre audace et notre dévouement nous propulseront vers notre prochain objectif : nous le savons avec certitude.
1928 | Naissance
L'entreprise qui deviendra Eton est lancée par une jeune femme, Annie Petterson. Connue depuis le début pour son dévouement à l'artisanat et à la qualité, notre marque voit le jour dans le petit village suédois de Gånghester. David, le mari d'Annie, rejoint rapidement son entreprise en pleine expansion. Alors qu’une crise économique majeure bat son plein, Annie et David bâtissent une entreprise prospère, « Syfabriken Special », en se concentrant sur le perfectionnement de la chemise.
1948 | La chemise Eton
Nous parcourons le monde à la recherche des tissus les plus nobles. Un jour, en passant par la ville d'Eton, en Angleterre, les fils de nos fondateurs sont étonnés de voir tant de jeunes hommes si bien habillés. Inspirés, nous créons une « chemise Eton » qui reflète cette élégance sans effort ... La chemise est un tel succès qu'en 1950, nous renommons notre société Eton.
1955 | Lancement international
Nous nous étendons au-delà de notre pays natal, la Suède, en commençant par des boutiques de détail exclusives en plein cœur de l'une des capitales de la mode masculine, Londres. La Scandinavie, l'Allemagne et la France suivent.
1979–1989 | Une initiative audacieuse : ShirtsforWomen
Dans la tradition d’innovation d’Eton, nous avons essayé quelque chose de nouveau : concevoir également des chemises pour femmes. Cette activité novatrice, qui a duré une décennie, nous a laissé un riche patrimoine de motifs et d'imprimés qui nous a permis de nous développer de manière audacieuse et expressive.
1984 | Une vision nouvelle : La première marque de chemises
En 1984, nous nous lançons dans un nouveau projet audacieux : devenir la première marque suédoise de chemises. Nous sommes chanceux : nos chemises se retrouvent bientôt dans les grands magasins les plus exclusifs d'Europe. Notre nouveau slogan en dit long : « Aucune autre chemise n'est cousue avec autant de soin. »
1990 | Notre chemise la plus emblématique
Nous avons commencé à développer (et n'avons jamais cessé) notre chemise la plus emblématique : une chemise habillée infroissable dans notre twill signature, un tissu à la fois durable et raffiné, avec une brillance élégante et un drapé sublime. Nous l’avons pensée pour notre emblématique finition infroissable, et pour une rétention optimale des couleurs.
1992 | Réinventer la chemise
Nous faisons l'impensable : nous révolutionnons notre secteur. Nous concevons la toute première chemise en coton infroissable, et la rendons aussi luxueuse que nos autres chemises — peut-être même plus, car notre processus de finition donne au tissu encore plus de luminosité et une durabilité accrue.
1994 | La chemise contre le VIH
Bien qu'inconnus en Amérique du Nord, nous concevons une chemise pour la lutte contre le VIH et nous l’offrons à AIDS Foundation aux États-Unis. Nous sommes fiers de voir des stars porter notre chemise aux Oscars, communiquant ainsi leur soutien à la science et à la lutte contre la stigmatisation.
2003 | Lancement de nos propres boutiques
Londres est la première à accueillir nos boutiques. Les États-Unis et l'Europe continentale suivront.
2008 | Lancement des accessoires Eton
Nous prenons une autre initiative audacieuse en matière de design : inspirés par le « parage » des chemises (les petits détails qui font toute la différence : les passepoils, les boutons et les fils), nous créons et lançons notre première collection d'accessoires pour hommes, pour sublimer l'expérience de la chemise.
2008 | « La chemise la plus chère du monde »
2008 | “The world’s most expensive shirt”
Nous célébrons notre 80e anniversaire en créant la chemise habillée la plus chère du monde. Coupée dans un coton exclusif Sea Island et dotée de boutons en diamant, elle est vendue aux enchères au profit d'un hôpital pour enfants à Londres.
2013 | Boutique phare en ligne
Eton ouvre les portes de sa boutique en ligne exclusive : etonshirts.com
2020 | Objectifs de développement durable
En célébrant la qualité et la longévité de nos chemises, ainsi que notre façon unique de collaborer avec nos fournisseurs, nous lançons de nouveaux objectifs de durabilité : nous voulons, entre autres, atteindre 100 % de coton bio ou recyclé d'ici 2025 et être climatiquement neutres d'ici 2035.
2021 | Entrée au Japon et en Corée du Sud
Enthousiastes à l'idée de présenter les chemises dont nous sommes si fiers à un nouveau public qui aime le style, nous lançons la campagne au Japon et en Corée du Sud.