Our legacy
Hingabe an unser Handwerk und Kühnheit bestimmen unsere Geschichte seit 1928.
Mitten in der Großen Depression bauten wir ein erfolgreiches Unternehmen, indem wir uns ganz auf die Perfektion von Herrenhemden konzentrierten. Diese Leidenschaft für unser Handwerk ist unser Fundament.
Wir bauen auf fast ein Jahrhundert an Handwerkskunst und Engagement für Qualität und Stil — ein Erbe, das Sie in jedem Produkt spüren können und immer spüren werden.
Unseren angenommenen Namen haben wir neu definiert, wir haben das Hemd neu gedacht und unsere Branche damit von Grund auf verändert — immer wieder haben wir mutig den Sprung ins Ungewisse gewagt, um uns weiterzuentwickeln und zu wachsen. Wir haben den Mut zu träumen und die Entschlossenheit, dafür Herausforderungen und Chancen anzunehmen.
Wir glauben nicht nur, dass Mut, das Unerwartete zu versuchen, und leidenschaftlich Hingabe uns an unser nächstes Ziel bringen können: Wir wissen, dass sie es können.
1928 | Der Anfang
Das Unternehmen, das einmal Eton werden soll, wird von einer jungen Frau, Annie Pettersson, gegründet. Von Anfang an weiß man unsere Handwerkskunst und Qualität zu schätzen, und wir machen unsere ersten Schritte aus dem kleinen schwedischen Ort Gånghester in die Welt. Bald steigt auch Annies Mann, David, in das wachsende Unternehmen mit ein. Mitten in der großen Wirtschaftskrise, bauen Annie und David mit „Syfabriken Special“ ein erfolgreiches Unternehmen auf, indem sie ganz auf die Perfektionierung von Herrenhemden setzen.
1948 | Das „Eton“-Hemd
Auf der Suche nach den feinsten Stoffen reisen wir durch die ganze Welt. Dabei besuchen die Söhne unseres Gründerpaares die Stadt Eton, England, und sind verblüfft über die auffällig zahlreichen gut gekleideten jungen Männer. Beeindruckt von dieser Erfahrung kreieren wir ein „Eton Shirt“, das diese mühelose Eleganz einfängt... Das Hemd wird solch ein Erfolg, dass wir unser Unternehmen 1950 in Eton umbenennen.
1955 | Internationale Markteinführung
Wir expandieren über unser heimatliches Schweden hinaus, zunächst mit exklusiven Geschäften in der Hauptstadt der Herrenmode, London. Skandinavien, Deutschland und Frankreich folgen.
1979–1989 | Ein kühner Schritt: Hemden für Damen
Ganz im Geiste von Eton beschließen wir, etwas Neues zu wagen, und entwerfen fortan auch Hemdblusen für Damen. Aus diesen spannenden zehn Jahren haben wir einen Schatz an Mustern und Drucken gewonnen, der uns immer wieder zu neuen und ausdrucksstarken Entwicklungen inspiriert.
1984 | Eine neue Vision: Die führende Hemdenmarke
Im Jahr 1984 beschließen wir, einen neuen, kühnen Plan zu verwirklichen: wir wollen die führende Hemdenmarke in Schweden werden — und es funktioniert, unsere Hemden sind bald schon in zahlreichen der exklusivsten Kaufhäuser Europas zu finden. Ein neuer Slogan sagt alles: „Kein Hemd ist sorgfältiger genäht.“
1990 | Unser berühmtestes Hemd
Wir begannen — und haben nie aufgehört — unser ikonischstes Hemd zu entwickeln, ein elegantes, bügelfreies Business-Hemd aus unserem Signature Twill, einem Stoff, der so haltbar wie schön ist: mit einem weichem Glanz und noch weicherem Fall. Kurz, genau das richtige Hemd für unser berühmtes Bügelfrei-Finish und optimale Farbbeständigkeit.
1992 | Das Hemd neu gedacht
Wir tun das Undenkbare: Wir revolutionieren unsere Branche. Wir erfinden das erste bügelfreie Baumwollhemd und machen es genauso luxuriös wie unsere anderen Hemden - vielleicht sogar noch luxuriöser, denn unser Veredelungsverfahren verleiht dem Stoff noch mehr Glanz und eine längere Haltbarkeit.
1994 | Das Stop Aids-Hemd
Obwohl wir damals in Nordamerika noch unbekannt sind, entwerfen wir ein „Stop AIDS“-Hemd, das wir der AIDS Foundation in den USA spenden — und erleben voller Stolz, wie Stars unser Hemd bei der Oscar-Verleihung tragen und damit ihre Unterstützung für die Wissenschaft und gegen Stigmatisierungen bekunden.
2003 | Wir eröffnen eigene Marken-Stores
Zuerst in London — gefolgt von den USA und Kontinentaleuropa.
2008 | Einführung Eton-Accessoires
Ein weiterer gewagter Design-Sprung für uns — inspiriert durch die kleinen Hemdendetails, auf die es so sehr ankommt, wie Paspeln, Knöpfe und Garn, erschaffen und vermarkten wir unsere erste Kollektion von Accessoires für Herren, die ein Hemden-Outfit erst perfekt machen.
2008 | „The world’s most expensive shirt“
Wir feiern unser 80-jähriges Jubiläum, indem wir das teuerste Hemd der Welt kreieren: aus exklusiver Sea Island-Baumwolle und mit Diamantknöpfen verziert. Das Hemd wird zugunsten eines Kinderkrankenhauses in London versteigert.
2013 | Online Flagship Store
Eton öffnet die Türen zu seinem eigenen, exklusiven Online-Shop: etonshirts.com
2020 | Nachhaltigkeitsziele
Aufbauend auf der Qualität und Langlebigkeit unserer Hemden und auf unserer einzigartigen, engen Zusammenarbeit mit unseren Lieferanten, setzen wir uns neue Nachhaltigkeitsziele: so wollen wir unter anderem bis 2025 zu 100% Bio- oder Recycling-Baumwolle verwenden und bis 2035 klimaneutral sein.
2021 | Eton geht nach Japan und Südkorea
Wir freuen uns, die Hemden, die unser ganzer Stolz sind, neuen stilbewussten Menschen nahezubringen, und lancieren Eton in Japan und Südkorea.